Influencia de Factores Psicológicos y Contextuales en la Elección Modal

Resumen

La modelación de la elección modal ha utilizado usualmente como variables explicativas atributos del nivel de servicio, costos y características socioeconómicas de los individuos. Investigaciones recientes han sugerido que los atributos psicológicos, de contexto o hábito, pueden ayudar a comprender el proceso de elección, mejorando los modelos explicativos. El presente trabajo indaga el rol de factores psicológicos y contextuales en la elección modal, incorporándolos en un modelo de elección discreta. Para ello, se combinan métodos usuales para estudiar la demanda de transporte, con herramientas propias de la psicología social, en el marco teórico proporcionado por la Teoría del Comportamiento Interpersonal de Triandis. Se diseñaron encuestas orientadas a medir los factores de actitud, sociales, de afecto, hábito y contexto para viajes al trabajo en el periodo mañana. Estas encuestas fueron aplicadas a funcionarios de la Universidad de Concepción en el mes de enero de los años 2007 y 2008. Las variables psicológicas fueron integradas en modelos Logit a través de variables mudas. Los resultados muestran que estas variables psicológicas ayudan a explicar la conducta observada e introducen mejoras significativas en la estimación de los modelos de elección, por sobre aquellos estimados con las variables usuales de tiempo y costo.